Le Celebrity Marketing évolue : seuls les visages connus ne suffisent plus.

Longtemps, le celebrity marketing suivait une équation simple : plus la star est connue, plus elle fait vendre. Mais aujourd’hui, les règles du jeu ont changé. Les consommateurs veulent de l’authenticité, du sens et un engagement véritable. 

Un simple visage célèbre ne suffit plus : ce qui compte, c’est la crédibilité de l’association avec la marque.

Selon une étude, 77 % des consommateurs attendent des marques qu’elles prennent position sur des sujets de société. (Havas Meaningful Brands, 2021)

L’ancienne approche : une stratégie centrée sur la notoriété pure.

Dans les années 2010, les campagnes de celebrity marketing misaient avant tout sur la puissance médiatique des stars, sans forcément chercher une connexion forte avec la marque.

 Un exemple marquant : une grande maison de luxe spécialisée dans le parfum qui choisit une star mondiale pour un spot publicitaire abstrait et mystérieux, misant davantage sur l’aura de l’acteur que sur une véritable implication avec son univers.

Ce type de stratégie fonctionnait à une époque où la simple notoriété suffisait à créer du désir et de la visibilité.

La nouvelle approche : des ambassadeurs engagés et impliqués !

Aujourd’hui, les marques recherchent des égéries qui incarnent leurs valeurs en profondeur. La connexion entre l’ambassadeur et l’ADN de la marque est devenue essentielle.

Exemple : Emma Watson pour Prada Paradoxe (2022) → Égérie mais aussi réalisatrice du spot publicitaire, elle incarne un parfum pensé pour une femme en constante évolution, en cohérence avec son engagement pour l’émancipation féminine.

Autre exemple : Roger Federer pour On Running.

Non seulement ambassadeur, mais aussi investisseur et co-développeur des produits, ce qui apporte une crédibilité supplémentaire à la marque.

Aujourd’hui, les consommateurs ne veulent plus d’égéries détachées du produit qu’elles promeuvent. Ils recherchent une histoire sincère, un engagement réel et une expérience immersive qui va au-delà de la simple publicité.

Le message semble clair : le celebrity marketing doit être plus intelligent et stratégique. Il doit s'imbriquer parfaitement avec l'histoire de la marque et raconter son univers avec évidence.

Alors, selon vous, les marques doivent-elles encore investir dans des célébrités ultra-médiatisées ou privilégier des ambassadeurs de niche, plus alignés avec leurs valeurs mais au rayonnement plus ciblé ?