Influence & Celebrity Marketing en 2026

Le marketing d’influence arrive à un moment charnière.

Après une phase d’expansion rapide, puis de normalisation, 2026 marque selon nous une étape de clarification : clarification des rôles, des attentes et de la place réelle des talents (en particulier des célébrités) dans les dispositifs d’influence.

Chez Whispering Agency, nous accompagnons à la fois des talents, des marques et des agences.

Cette position nous permet d’observer les évolutions du marché depuis l’intérieur des campagnes, au plus près des arbitrages concrets.

Voici notre analyse des tendances structurantes à l’horizon 2026, et la manière dont nous pensons le rôle des célébrités dans les stratégies d’influence à venir.

1. Vers une influence plus construite, moins événementielle

Nous observons une évolution progressive des campagnes :

l’influence ne se pense plus uniquement comme une succession de prises de parole isolées, mais comme un levier qui s’inscrit dans un temps plus long, en cohérence avec l’image de marque.

Cette tendance est confirmée par plusieurs études sectorielles, notamment le Influencer Marketing Report 2024 de HubSpot, qui souligne que les collaborations suivies favorisent une meilleure mémorisation et une perception plus crédible des marques

(Source : HubSpot, 2024 – https://www.hubspot.com/influencer-marketing).

Notre lecture :

Dans ce contexte, la célébrité n’est plus seulement un accélérateur ponctuel de visibilité.

Elle devient un vecteur de continuité, capable d’installer un imaginaire de marque dans la durée, à condition que la collaboration soit pensée comme un récit cohérent, et non comme un simple temps fort.

2. L’authenticité comme cadre de travail, pas comme promesse

L’authenticité est souvent évoquée comme une valeur, parfois de manière abstraite.

En pratique, nous la voyons évoluer vers un cadre opérationnel, qui impose :

• une cohérence entre le talent et la marque,

• une logique d’usage crédible,

• une intégration fluide dans les formats habituels du talent.

Le Edelman Trust Barometer 2024 rappelle que la confiance repose sur la perception de sincérité et de cohérence des prises de parole

(Source : Edelman, 2024 – https://www.edelman.com/trust).

Notre lecture :

Pour les célébrités, l’authenticité ne signifie pas “tout montrer”, mais choisir précisément ce qui peut être dit, comment et dans quel cadre.

Le rôle de l’agence est ici central : créer les conditions d’une parole juste, autant pour protéger le talent que pour sécuriser la marque.

3. Le rôle des célébrités se redéfinit face à la diversité des profils d’influence

L’écosystème de l’influence est aujourd’hui extrêmement fragmenté : nano, micro, macro-influenceurs, créateurs de contenu, célébrités.

Plutôt que d’opposer ces catégories, nous constatons une complémentarité croissante.

Le State of Influencer Marketing 2024 d’Influencer Marketing Hub montre que les célébrités conservent un rôle structurant sur les enjeux de notoriété et de crédibilité, tandis que d’autres profils interviennent davantage sur l’activation ou la conversion

(Source : Influencer Marketing Hub, 2024 – https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-report/).

Notre lecture :

En 2026, la célébrité ne sera pas un “format” parmi d’autres, mais un pilier stratégique, capable de :

• donner une direction,

• légitimer une prise de parole,

• installer un territoire de marque.

Les campagnes les plus pertinentes seront celles qui articuleront intelligemment ces différents niveaux d’influence.

4. Une lecture de la performance plus qualitative.

Nous constatons un glissement progressif dans la manière d’évaluer les campagnes d’influence.

Les indicateurs d’engagement restent utiles, mais ils sont de plus en plus complétés par :

• la mémorisation,

• l’affinité marque,

• l’impact sur l’image,

• et la cohérence perçue.

Google souligne dans ses analyses Think with Google l’importance de mesurer l’impact au-delà des signaux immédiats

(Source : Google, Think with Google, 2023 – https://www.thinkwithgoogle.com).

Notre lecture

Dans ce cadre, les célébrités jouent un rôle spécifique :

elles agissent comme des catalyseurs d’image, dont l’impact se mesure souvent sur un temps plus long, mais avec une profondeur difficilement atteignable autrement.

Conclusion :

À l’horizon 2026, l’influence ne sera ni moins présente, ni moins visible.

Elle sera plus exigeante, plus structurée et plus stratégique.

Les célébrités continueront d’y jouer un rôle central, à condition que leur intégration soit pensée avec justesse, cohérence et vision long terme.

Chez Whispering Agency, nous envisageons l’influence comme un travail d’équilibre :

entre image et performance,

entre narration et efficacité,

entre opportunité immédiate et valeur durable.